O consumo de marihuana feminina nos Estados Unidos supera por primeira vez o masculino, cunha media de 91 dólares por sesión

O consumo de marihuana feminina nos Estados Unidos supera o consumo masculino

primeira vez, cunha media de 91 $ por sesión

Desde tempos antigos, as mulleres consumen marihuana. Segundo relatos, a raíña Vitoria usou marihuana para aliviar as cólicas menstruais e hai probas que suxiren que as sacerdotisas da antiga incorporaban a marihuana ás súas prácticas espirituais.
E agora, a industria da marihuana estadounidense, valorada en 30.000 millóns de dólares, está a experimentar cambios significativos: o consumo de marihuana entre as mulleres novas supera por primeira vez o dos homes. A legalización xogou un papel importante nesta transformación.
Segundo o último informe de Reuters, esta tendencia está a levar ás empresas de cannabis a reevaluar as súas estratexias de subministración de produtos e comercialización.
A transformación dos patróns de consumo
Segundo os últimos datos do Instituto Nacional sobre o Abuso de Drogas (NIDA), a frecuencia de consumo de marihuana entre as mulleres estadounidenses de entre 19 e 30 anos superou con creces a dos seus compañeiros masculinos.
Nora Volkov, directora do Instituto Nacional sobre o Abuso de Drogas dos Estados Unidos, sinalou que parte da razón do aumento do consumo de marihuana entre as mulleres pode ser a necesidade de aliviar o estrés e a ansiedade. En entrevistas con mulleres que consumen marihuana con frecuencia, moitas consumidoras afirmaron que a súa principal razón para consumir marihuana é aliviar e tratar problemas de saúde mental como a ansiedade e a depresión.
Hai outro factor importante que non podemos ignorar aquí: a marihuana esencialmente non contén calorías. Nunha sociedade onde as mulleres adoitan enfrontarse a unha inmensa presión sobre a súa imaxe corporal, a marihuana ofrece un substituto do alcol sen comprometer os seus obxectivos de fitness.
Os venda polo miúdo de marihuana estadounidenses notaron os cambios estruturais neste grupo de consumidores. Lauren Carpenter, CEO da cadea de cannabis Embarc, dixo a Reuters: «A innovación de produtos ou a remodelación da marca poden parecer custos irrecuperables, pero tendo en conta que as clientas contribúen a máis do 80 % das decisións de compra nos Estados Unidos, implementar unha estratexia de innovación de produtos ou remodelación de marca non só é prudente, senón tamén moi necesario».
Actualmente, as mulleres constitúen ata o 55 % dos usuarios da aplicación de busca de produtos de cannabis Jointly, o que levou aos principais venda polo miúdo de cannabis a axustar o seu inventario en consecuencia.
Cambios na estratexia minorista
Segundo datos do Instituto Nacional sobre o Abuso de Drogas dos Estados Unidos, a compra media de marihuana por parte das consumidoras superou á dos consumidores masculinos. Segundo os datos de vendas de Housing Works Cannabis, as consumidoras de cannabis gastan unha media de 91 dólares por compra, mentres que os consumidores masculinos gastan unha media de 89 dólares por compra. Aínda que esta diferenza só supón uns poucos dólares, desde unha perspectiva macro, podería converterse nun punto de inflexión no desenvolvemento da industria do cannabis.
Actualmente, en resposta a esta situación, os venda polo miúdo de cannabis están a centrar os seus andeis en produtos que atraen ás mulleres, como produtos de cannabis comestibles, tinturas, produtos de cannabis tópicos e bebidas de cannabis.
Por exemplo, Tilray Brands Inc, unha empresa líder na industria do cannabis con sede en Nova York e un valor de mercado de máis de mil millóns de dólares, está a aumentar o seu investimento en marcas favoritas polas consumidoras de cannabis, como Solei Cannabis. Segundo se informa, o té xeado de limón da empresa tivo un grande éxito, cun prezo duns 6 dólares, e ten unha cota de mercado do 45 % no mercado de bebidas de cannabis.
Outra coñecida marca de cannabis, High Tide Inc, con sede en Calgary, tamén tomou medidas estratéxicas proactivas ao adquirir Queen of Bud, unha marca coñecida polos seus produtos de bebidas de cannabis con alta concentración de THC, só para mulleres. Estes cambios indican a crecente importancia das consumidoras no mercado do cannabis.
Unha característica importante do marketing dirixido ás mulleres é que adoitan ser máis consideradas á hora de mercar unha gama máis ampla de produtos que os homes. Os homes poden estar satisfeitos coas necesidades básicas, mentres que as mulleres tenden a planificar o seu estilo de vida con máis cautela. Isto ofrece posibilidades ilimitadas para que os produtos de cannabis se integren en varios aspectos da vida diaria, desde os hábitos de saúde matutinos ata os rituais de relaxación nocturnos.
Impacto máis amplo
A tendencia das consumidoras de marihuana reflicte cambios sociais máis amplos, como o progreso continuo da legalización da marihuana en varios estados dos Estados Unidos e a crecente aceptación social. Tatiyana Brooks, cofundadora da empresa de datos sobre cannabis GetCannaaActs, explicou que as consumidoras son máis propensas que os homes a mercar cannabis no mercado legal, o que supón beneficios sostibles a longo prazo para as empresas.
O cambio xeracional tamén é evidente, con moitos consumidores novos que escollen a marihuana en lugar do alcol e o tabaco. Os venda polo miúdo de cannabis recoñeceron a importancia de adaptarse a estas preferencias emerxentes dos consumidores.
Finalmente, os subsectores dos produtos de autocoidado con cannabis, os produtos de beleza e saúde con cannabis tamén experimentarán un crecemento explosivo. A bóla de baño con CBD é só o comezo, e a máscara facial con THC, os produtos para o coidado do cabelo con cánabo, a crema calmante para os músculos e outros cosméticos externos, os cosméticos con THC, son o verdadeiro valor desta industria que vale miles de millóns de dólares.
Cremos que as empresas de cannabis que poñan maior énfase no poder adquisitivo das consumidoras de cannabis manterán unha posición de liderado na feroz competencia do mercado. O mahjong substituirá o alcol como método de relaxación preferido polos estadounidenses nas próximas décadas, e as mulleres liderarán esta revolución.